“Tết đến xuân về” luôn là khoảng thời gian đặc biệt với ngành marcom khi hàng loạt nhãn hàng “chạy đua” mang đến các chiến dịch “đặc biệt nhất”. Còn chưa đầy một tháng nữa sẽ tới “chính hội”, hiện nay, chúng ta đã có thể kể ra một số cái tên tiên phong. Về phía ngành hàng đồ nạp năng lượng nhẹ, kinh Đô – yêu quý hiệu gắn liền với slogan quen thuộc “Thấy khiếp Đô là thấy Tết” cũng đã tung ra chiến dịch cho mùa xuân này. Nhưng bạn có biết slogan này còn có từ bao giờ?

Sơ lược về gớm Đô

Trước khi bán toàn bộ mảng kinh doanh bánh kẹo và trở thành doanh nghiệp con của Mondelēz International vào năm 2014, ghê Đô (hiện là Mondelez tởm Đô) đã được biết đến như một vào các doanh nghiệp chuyên sản xuất và kinh doanh đồ ăn nhẹ hàng đầu Việt Nam. Ra đời vào năm 1993, kinh Đô hiện sở hữu hơn 300 bên phân phối, 200.000 điểm nhỏ lẻ trên toàn quốc. Đồng thời, cái thương hiệu Mondelez kinh Đô cũng được biết đến với đa dạng các dòng sản phẩm khác nhau mà ko ít vào đó đã trở thành biểu tượng như bánh quy OREO, bánh trung thu tởm Đô, bánh Solite, khoai tây cừu Slide, bánh quy giòn AFC. Các sản phẩm của ghê Đô hiện được xuất khẩu đến hơn 30 nước trên cụ giới, trong các số ấy không thể ko kể đến các thị trường như Nhật Bản, Mỹ, Thái Lan, Hàn Quốc, Singapore…

Trong suốt chặng đường hoạt động, gớm Đô ko ngừng cải tiến sản phẩm của mình, bổ sung thêm nhiều mùi hương vị mới khác nhau nhằm thực hiện mục tiêu dễ dàng được “added to customers’ wishlists” khi người tiêu dùng chính của hãng – những người trẻ từ bỏ 25 tuổi trở xuống, vào thời kỳ toàn cầu hoá ít nhiều bị ảnh hưởng bởi ẩm thực nước ngoài. Đơn cử như bánh AFC được đựng vào những cái hộp hình chữ nhật dễ nhìn với vỏ hộp “xịn mịn”, cùng nhiều chủng loại hương vị đã làm đề xuất tên tuổi đến những chiếc crackers này như: tảo biển, bò che tết, rau cải, lúa mì.

Theo “tuyên bố” trên website chính chủ, kinh Đô đến biết hãng hướng tới mục tiêu trở thành yêu mến hiệu dẫn đầu ngành hàng đồ nạp năng lượng nhẹ tại Việt phái mạnh trong tương lai. Điều này có thể trở thành câu nói suông, nếu khiếp Đô cấm đoán thấy một quyết trung ương liên tục theo sát xu hướng của ngành như đã và sẽ làm. Cụ thể, theo báo cáo của Kantar năm 2018 về xu hướng thị trường, ngành hàng đồ ăn nhẹ được kết luận “có tính mùa vụ”. Từ đó, việc các nhãn hàng thông thái tận dụng tối đa mùa du lịch để tăng cường doanh thu để giúp đẩy lợi nhuận tăng cao.

Trong lúc đấy, Tết (cụ thể là Tết Âm lịch) ở Việt nam được coi như một mùa cao điểm cho ngân sách chi tiêu của ngành hàng đồ nạp năng lượng nhẹ. Đây là dịp mọi người sắm sửa bánh kẹo nhằm thờ cúng tổ tiên, tiếp đãi khách, nhỏ cháu cài đặt quà biếu ông bà, phụ thân mẹ..., thương hiệu (đặc biệt với phân nhánh bánh quy với bánh ngọt) hoàn toàn có thể tận dụng thời điểm này làm đòn bẩy tăng trưởng trải qua việc đầu tứ vào packaging và communication.

Và hiển nhiên, kinh Đô đã tận dụng tốt nhì yếu tố trên. Trong bài viết này, tôi sẽ tập trung đi sâu vào mặt truyền thông với các chiến dịch Tết của khiếp Đô để mày mò slogan “Thấy khiếp Đô là thấy Tết” có từ bao giờ.

Bạn đang xem:

Lần đầu tiên “Thấy khiếp Đô cùng Tết”

Với thông điệp “Cùng tởm Đô trao Tết hi vọng đến đa số nhà”, chúng ta có thể thấy: Tết Hy Vọng chính là chủ đề đến chiến dịch xuân này của Mondelez khiếp Đô. Cụ thể, tởm Đô đã triển khai những hoạt động như thế nào?

Như một truyền thống tốt đẹp lâu đời, 20/11 hàng năm chính là Lễ Hiến chương Nhà giáo Việt Nam. Tận dụng thời điểm này, gớm Đô đã sử dụng lại TVC quảng cáo đến dòng bánh LU, liên hệ với câu ca dao ăn rất gần gũi với người Việt Nam:

“Mùng một Tết cha,

Mùng nhì Tết mẹ,

Mùng tía Tết thầy”

Từ đó, “tung ra” TVC mở màn bằng cảnh mùng bố Tết. Ngôn từ TVC nói về 3 cô cậu học trò khi xưa, giờ đều đã trưởng thành và thành đạt, hẹn gặp gỡ nhau trong sân nhà thầy. Trước sự ngỡ ngàng và có phần “ngơ ngác” của bạn thầy, 3 fan tay cầm hộp bánh LU bước vào căn nhà gọn gàng ấm cúng, rộn ràng phân tách sẻ về những kỷ niệm xưa: “Thầy phụ đạo tụi bé miễn phí”, “Thầy bảo cái tội cực kỳ quậy” – Dường như sau những câu nói này, thầy vẫn bần thần không định hình được bởi có lẽ thầy đã nói điều trên với ko ít thế hệ học trò. Chỉ đến lúc tấm ảnh bế giảng năm học 1999-2000 được chuyển ra, thầy mới nở nụ cười hạnh phúc nhớ ra lứa học sinh hơn hai mươi năm trước mình đã từng có lần dạy dỗ.

“Thầy có thể quên, tuy vậy tụi con luôn ghi nhớ! Cảm ơn thầy ạ!”

Vươn tới sự hoàn hảo suốt hơn 170 năm để bạn tri ân người dẫn lối – những người đã đặt nền móng, góp phần ko nhỏ vào việc định hình phải một “bạn” vào “phiên bản hoàn thiện” của bây giờ, bánh quy bơ Pháp LU với thiết kế vỏ hộp sang trọng trọng cùng biện pháp bài trí bên phía trong khéo léo, với cảm giác ấm cúng có thể là một lựa chọn hợp lý trong những dịp Tết thầy.

Bàn thêm về nguyên nhân tại sao Mondelez gớm Đô sử dụng lại TVC quảng cáo đến LU trong chiến dịch Tết 2022. Đầu tiên, đó là yếu tố thời điểm. Như đã phân tích ở trên, “nổ súng” chiến dịch vào ngày 27/10, Mondelez ghê Đô khéo léo tận dụng luôn luôn thời điểm 20/11 để nhắc đến “Tết Thầy” – yếu tố được thể hiện ngay lập tức đầu TVC. Với dịp này, chiếc bánh trứ danh số 1 nước Pháp (theo report của Nielsen thông qua Dịch vụ đo lường kinh doanh nhỏ cho ngành sản phẩm bánh quy năm 2018) cùng câu chuyện gắn liền với tình yêu, niềm mê mẩn cống hiến và thành công chính là một lựa chọn hợp lý.

Phát súng tiếp theo: Chuỗi clip Thấy “Kinh Đô” là thấy Tết

Đầu tiên, đến với TVC “Thấy ghê Đô là thấy Tết”:

Với nhân vật chính là cô bé khiếm thị, TVC 30s được “dẫn dắt” bởi một bản nhạc nhẹ nhàng trong trẻo như tiếng chuông gió. Những thanh âm rất “Tết” như tiếng ngân nga giai điệu bài hát khi tận hưởng cái nắng cuối năm; tiếng cắn bánh giòn chảy của những đứa bé không bao giờ lớn; tiếng gọi “Con ơi, lì xì này” của ông bà phụ vương mẹ... Cùng tạo nên một TVC ấm áp và đến thấy sự tinh tế đến từ đội ngũ Mondelez Việt Nam.

Với câu hỏi “Tết đến quanh đây ta thấy gì?”, cô bé vào TVC cảm nhận được trên bức tường mình vẫn chạm tay vào để đi xuống nhà hằng ngày xuất hiện thêm ko ít hình dán mới, cảm nhận được sự “chất” trong tiếng crackers vỡ vụn lúc anh trai vẫn ăn, sự mềm dịu trong chiếc bánh bông lan – mềm dịu và tung chảy như khoảnh khắc được mẹ vỗ về an ủi, sự “gồ ghề” tuy nhiên đầy ấm áp ngọt ngào trong những elements trang trí trên bao lì xì.

Có thể nói, nếu Tết 2022 này, giãn cách khiến chúng ta không thể đến bên nhau chúc Tết giỏi ra đường countdown ngắm pháo hoa, chúng ta vẫn có thể cảm nhận được Tết từ những thứ giản dị bình phàm vào chính căn nhà yên vui. Mondelez ghê Đô đã tận dụng tốt yếu tố thời điểm, truyền vào TVC một thông điệp ý nghĩa: “Thấy Tết, là thấy hy vọng trở về, thấy kinh Đô là thấy Tết”. Dường như, gớm Đô vẫn muốn phổ biến tay lan toả những giá trị tích cực tới cộng đồng vào dịp năm mới vẫn còn đâu đó không ít khó khăn.

Đồng thời, khiếp Đô cũng tung ra những đoạn phim ngắn dành riêng cho các loại bánh xuất hiện trong TVC:

Thấy AFC là thấy ngày Tết chất

Thấy Solite là thấy Tết mềm dịu

Thấy Cosy là thấy Tết trọn vị

Hoạt động CSR: kinh Đô – Gian Hàng Hy Vọng

Hiểu rằng “Là người tởm doanh, ai cũng mong muốn một năm mới phát đạt và thành công”, khiếp Đô chọn đồng hành cùng 1.000 cửa hàng bên trên toàn quốc trong chương trình “Gian Hàng Hy Vọng”, giúp họ tạo khởi đầu thuận lợi ngay trong dịp Tết thông qua việc cung ứng thiết kế banner và tiến hành chiến dịch quảng cáo miễn tầm giá cho quầy bán hàng online của họ. Banner quảng cáo vẫn dẫn thẳng về quầy bán hàng online (Website, Facebook, Shopee, Tiki, Lazada...) để bạn xem rất có thể trực tiếp mua sắm hoặc trao đổi thông tin với cửa hàng.

Để thực thi hoá dự định trên, khiếp Đô tạo một biểu mẫu bên trên Typeform để các 1-1 vị sale trong bất cứ lĩnh vực nào, từ bánh mứt, quà Tết đến bán quần áo, giày dép hoặc bán các phụ kiện trang trí Tết... đều có thể điền các tin tức liên hệ cơ bản kèm theo thương hiệu shop, một tính từ tích cực mô tả shop, link siêu thị online... Sau đó, khiếp Đô sẽ thực hiện các công việc còn lại từ hoàn thiện tin tức theo template tới quảng bá gian hàng cho shop.

Tại thời điểm này, tởm Đô đã khá tích cực trong việc truyền thông cho Gian Hàng Hy Vọng. Về kết quả cụ thể của hoạt động, chúng ta hãy cùng chờ 1 tháng nữa lúc Tết chính thức diễn ra.

Xem thêm: Hướng Dẫn Các Cách Chụp Màn Hình Máy Tính Bàn, Laptop, 4 Cách Chụp Màn Hình Điện Thoại Samsung

Là thương hiệu gắn liền với bao thế hệ người Việt Nam, khiếp Đô đã chú trọng mang đến việc sản xuất các TVC Tết từ hơn 1 thập kỷ trước. Năm 2007, gớm Đô trình làng TVC Tết với thông điệp “Cho ngày xuân trọn vẹn, vừa ý cả năm”:

Năm 2008, vẫn là TVC Tết, tuy vậy Kinh Đô chuyển thông điệp lịch sự “Cùng bạn mang xuân về nhà”:

Năm 2011, lần đầu tiên trong TVC Tết của kinh Đô, thông điệp “Thấy gớm Đô là thấy Tết” xuất hiện. Tận dụng thói quen thuộc “gõ tay theo nhịp nhạc” của không ít người mỗi khi trong lòng nở tiếng vui mừng, khiếp Đô đã khéo léo biến tấu hộp bánh của mình thành “một chiếc trống” và lồng vào bản cover đậm ko khí rộn ràng xuân sang.

Từ đó, “Thấy kinh Đô là thấy Tết” dường như trở thành câu “cửa miệng” của hãng. Xuyên suốt các chiến dịch Tết sau đó, gớm Đô đều luân phiên quanh câu “cửa miệng” này.

TVC Tết 2015

Đến năm 2018, TVC Tết của tởm Đô tập trung xây dựng một cốt truyện hoàn chỉnh hơn so với các TVC trước đó, giúp các TVC của hãng trở bắt buộc sâu sắc hơn, ý nghĩa hơn.

TVC Tết 2021, tởm Đô khai thác việc một bộ phận trong chúng ta dần thấy “Tết nhàm” dần và yếu tố dịch bệnh khiến Tết càng thêm đìu hiu, vắng vẻ. Tuy nhiên, kinh Đô tin rằng “Tết sẽ luôn là Tết, những giá trị truyền thống của Tết phải được gìn giữ”.

Mỗi năm một thông điệp, mỗi mùa Tết một cách đầu tư khác nhau, một cách khai thác khác nhau dựa trên tình hình và bối cảnh thực tế. Có thể nói, trong giai đoạn từ 2011 trở đi (chính xác hơn là từ năm 2014), các TVC Tết của tởm Đô nhận được sự đầu tư chỉn chu rộng về hình ảnh và âm thanh. “Thấy khiếp Đô là thấy Tết” – từ năm 2011, các TVC của tởm Đô đều tập trung khai thác thông điệp này. Thêm vào đó, có một điểm đặc trưng trong các TVC Tết của đứa nhỏ nhà Mondelez mà chúng ta có thể thấy chính là thanh âm Tết rộn ràng cùng vibe hoài cổ – khiếp Đô luôn trân trọng và gìn giữ những giá trị truyền thống tốt đẹp vốn có.

Tết Truyền thống giỏi Tết Trung thu, bạn có luôn thấy Tết là thấy ghê Đô không?

Liệu bạn có thấy những hộp… kim chỉ này thân thuộc không?

Có thể bạn đã biết hoặc chưa: Những loại hộp Cosy thường xuyên được mẹ và bà tận dụng có tác dụng hộp đựng kim chỉ được “Made by tởm Đô” 100%. Đúng vậy, Cosy thuộc ghê Đô, những chiếc vỏ hộp “sang chảnh” trên là một một trong những đứa con nhà Mondelez.

Việt nam giới cũng sở hữu một cái Tết nữa siêu đặc biệt – Tết Trung thu.

“Tết Trung thu, Tết của tình thân” – Rõ ràng, phía trên giống như một câu định nghĩa về Trung thu mà chúng ta có thể gặp vào bất cứ sách vở nào, tuy vậy hãy thử nhìn những hình ảnh sau đây:

Trung thu 2020

Trung thu 2015

Rõ ràng, bánh Trung thu khiếp Đô với đủ các vị luôn luôn biết cách làm mới mình với những chiến dịch mang lại mỗi mùa trăng. Có phải mỗi dịp Trung thu, trên con đường bạn đi đều rất dễ bắt gặp những “sạp” hàng bán bánh kinh Đô không?

Bên cạnh đó, hãy cùng xem lại một số TVC cho mỗi mùa trăng của khiếp Đô:

TVC Trung thu, kinh Đô, 2021

Quảng cáo bánh Trung thu, gớm Đô, 2019

Tạm kết

Rốt cuộc thì, “Thấy tởm Đô là thấy Tết” tuyệt “Thấy Tết là thấy khiếp Đô” còn tuỳ vào mỗi người. Tuy nhiên, xét từ khía cạnh yêu quý hiệu, khiếp Đô đã và đang cố gắng làm tốt mỗi “mùa vụ” khi luôn luôn tận dụng từng khoảnh khắc, từng suy nghĩ của khách hàng. Bàn về campaign Tết 2022, tởm Đô tiếp tục cho thấy một sự tinh tế từ nội dung đến kỹ thuật tương quan tới hình ảnh âm thanh. Ghê Đô như thấu hiểu người tiêu dùng, có vào sản phẩm của mình niềm tin và hy vọng. Về kết quả cụ thể của campaign, chúng ta hãy cùng chờ đợi nhé.

Nguồn tham khảo: FiCLASSES, VnExpress, trang web chính thức của Mondelez khiếp Đô.

(*) Các tin tức trong bài được tổng hợp có chọn lọc từ mạng internet kèm theo nhìn nhận, quan lại điểm cá nhân. Vào trường hợp bạn đọc có bất kì thắc mắc, thảo luận cũng như đóng góp ý kiến nào, tác giả sẵn sàng lắng nghe và cố đổi nếu hợp lý.