CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA COCA COLA

Chiến lược kinh doanh của Coca Cola đồng điệu đã giúp Coca-Cola phát triển thành thương hiệu hàng đầu toàn cầu.

Bạn đang xem: Chiến lược kinh doanh của coca cola

Coca-Cola cách tân và phát triển từ thành phầm có đựng cocaine năm 1886 thành một số loại đồ uống có đường hiện hữu khắp phần lớn nơi vào năm 1929.

Giờ đây, người dân nghỉ ngơi trên 200 nước nhà và vùng lãnh thổ chi tiêu và sử dụng 1,9 tỷ suất đồ uống này mỗi ngày, theo số liệu của công ty Coca-Cola.

Ông David Butler – Phó chủ tịch phụ trách thay đổi và cải tiến của Coca-Cola, đồng người sáng tác cùng cùng với Linda Teschler cuốn Design lớn Grow: How Coca-Cola Learned khổng lồ Combine Scale and Agility (and How You Can Too) (tạm dịch: kiến thiết để tăng trưởng: cách Coca-Cola kết hợp quy mô cùng sự nhanh nhạy (và Bạn cũng đều có thể)), mang đến biết, hãng sản xuất này đã thực hiện 7 kế hoạch kinh doanh, xây đắp và tiếp thị nhà chốt để mang Coca-Cola đổi thay thương hiệu hàng đầu toàn cầu.

1. Mở màn với công thức có một không hai được thị phần kiểm nghiệm

Sau cuộc nội chiến, đại tá John Pemberton muốn cải tiến và phát triển sản phẩm rượu chát coca (coca wine: cơ bạn dạng là cola với hễ và cocaine) – thành phầm đang được ưa chuộng thời đó. Năm 1886, bang Atlanta thông qua đạo luật buộc các nhà cung cấp nước ngọt chỉ được cung cấp các sản phẩm đồ uống không chứa cồn.

Pemberton gửi cho cháu trai Lewis Newman một vài mẫu thành phầm của ông để mang đến một đơn vị thuốc địa phương vị trí mọi người thường tụ tập để uống các loại nước soda.

Newman phản hồi cho Pemberton về nhiều một số loại đồ uống trộn chế khác biệt và thời điểm cuối năm đó, Pemberton đã tìm ra sức thức có một không hai và cân xứng với khẩu vị của fan tiêu dùng. Công thức lúc đầu giờ trên đây vẫn được giữ kín đáo trong hầm an toàn tại Atlanta.


Thành phần cocaine được đào thải khỏi sản phẩm Coke vào năm 1903. đơn vị sản xuất đã và đang nhiều lần kiểm soát và điều chỉnh thành phần nằm trong thế kỷ qua, nhưng ko kể thảm họa “New Coke” năm 1985, công thức lúc đầu của Coca-Cola gần như không nỗ lực đổi.

Xem thêm: Hướng Dẫn Học Edumall Trên Sendo Hoàn Tiền 50%, Hướng Dẫn Cài App Edumall

Quyết định này đã giúp doanh nghiệp tăng trưởng do không phải mất thời hạn để điều chỉnh theo mùi vị của các thị phần trên toàn cụ giới.

2. Fonts chữ trên hình ảnh sản phẩm không khi nào thay đổi

*
*
*

Năm 1899, Benjamin F. Thomas cùng Joseph B. Whitehead – 2 công cụ sư nghỉ ngơi Tennessee – sẽ đến chạm mặt ông Candler và đề xuất liệu ông Candler có làm cho họ đóng chai Coke giỏi không. Coke được phân phối ở dạng xi-rô mà lại nhà bán lẻ sẽ trộn với nước soda, tuy vậy đây chưa phải là cách đặc thù để thưởng thức cola khi bận rộn, lúc vẫn đi hoặc mua mang về nhà.

Candler đưa ra quyết định trao quyền đóng chai với giá chỉ 1 USD – ông chưa khi nào thu về, do ông phù hợp với câu hỏi giữ lại những quyền đối với xi-rô.

Việc này lưu lại sự bắt đầu của cái mà doanh nghiệp gọi là hệ thống Coca-Cola – mối links nhượng quyền với những nhà đóng góp chai, có thể chấp nhận được thương hiệu thực sự đựng cánh.

Ngày nay, gồm hơn 250 nhà đóng chai Coke chủ quyền trên toàn cầm cố giới.

Ông Butler viết “Coca-Cola không phải là một trong công ty khổng lồ; chỉ với một khối hệ thống những doanh nghiệp nhỏ. Và mô hình này góp công ty cách tân và phát triển sản phẩm mới, phương thức giao tiếp mới, thiết bị mới…”.

Bài viết chia sẻ về 7 chiến lược marketing của Coca Cola đồng nhất đã góp Coca-Cola đổi thay thương hiệu tiên phong hàng đầu toàn cầu. Các bạn thấy bài viết hay hãy giữ lại để hiểu và share cho bằng hữu đồng nghiệp.